Джозеф Еттедги родился и вырос в Касабланке. Его отец был торговцем мебелью и мечтал о карьере врача или юриста для своих сыновей. Но Джозеф не питал таких амбиций. И в 1960 году вместе с братом Морисом он уехал в Лондон учиться на парикмахера.

В 1972 году Джозеф открыл свой первый магазин под парикмахерской, где предлагал женщинам простые, качественные и стильные брюки и рубашки.⠀

"Мне нравится одевать людей, а не делать их модными", говорил Джозеф.⠀

В 1980 он создаёт бренд со своим именем.⠀
В 2018 году креативным директором дома Joseph стала Сюзанна Клейтон.⠀
Успевшая поработать в Givenchy, Chloé, GAP и Rag&Bone. ⠀

Сегодня Сюзанна возвращает бренду видение Джозефа Эттерджи, которое заключается в создании баланса между модой и вневременным гардеробом.